眾所周知，醫(yī)藥領域正經(jīng)歷一場前所未有的反腐風暴，這股風暴已經(jīng)席卷全國。這次反腐也將改變醫(yī)療醫(yī)藥領域的生態(tài)。

而這場反腐行動，不僅涵蓋了醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)的所有企業(yè)和個人，同時也影響到醫(yī)美和化妝品領域。

目前涉及化妝品業(yè)務的醫(yī)藥企業(yè)有云南白藥、片仔癀、馬應龍等300多家。

醫(yī)藥領域反腐波及到化妝品領域，是有依據(jù)的

  由多個部門聯(lián)合發(fā)布的《2023年糾正醫(yī)藥購銷領域和醫(yī)療服務中不正之風工作要點的通知》，已經(jīng)明確指出，將聚焦醫(yī)療美容等領域，嚴禁醫(yī)生違規(guī)直播帶貨獲利，以及假借學術(shù)名義收受紅包。這一舉措引發(fā)了醫(yī)美和化妝品行業(yè)的連鎖反應。

  在醫(yī)美行業(yè)，反腐風暴打擊了虛假宣傳、無證行醫(yī)、非法生產(chǎn)經(jīng)營等不正之風，也規(guī)范了醫(yī)生與各類化妝品公司的合作模式。

  此前，許多醫(yī)生通過社交媒體為大眾進行護膚科普，但也有一些醫(yī)生濫用職業(yè)身份進行化妝品宣傳。

在化妝品行業(yè)，對于C端消費者來說，醫(yī)生的角色十分有公信力，你自己說祛痘有用？還是穿著白大褂的醫(yī)生告訴你這款產(chǎn)品可以祛痘？

一些醫(yī)生將自己與化妝品緊密聯(lián)系，通過社交媒體平臺進行宣傳。如今，不再允許醫(yī)護人員以專業(yè)身份為化妝品產(chǎn)品背書、站臺了。

相關報告顯示，預計2026年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模將達到3998億元。本次反腐風暴，也許短期內(nèi)會對部分醫(yī)美產(chǎn)品的銷售量有一定影響。

  從長期來看，醫(yī)療醫(yī)藥領域的反腐風暴被認為將對美妝行業(yè)產(chǎn)生正面影響，促使其規(guī)范發(fā)展，推動真正優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的競爭，同時也推動化妝品企業(yè)和醫(yī)院、醫(yī)生之間的合作更加合理和合規(guī)。 

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