美國個人護理用品協(xié)會發(fā)布報告表示
作為目前世界上最大的洗滌劑市場和世界第二大化妝品市場，中國吸引了美國全國性行業(yè)協(xié)會美國個人護理用品協(xié)會的目光。日前美國個人護理用品協(xié)會在京發(fā)布了其委托普華永道會計師事務所所做的，關于個人護理用品行業(yè)對中國經(jīng)濟和社會影響的最新研究報告�！　�報告表明，個人護理用品行業(yè)在中國經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，這一行業(yè)在中國已促成一個日益增長的就業(yè)市場。這一行業(yè)在過去６年中平均年增長率為12.4%，明顯高于過去１０年中全國平均 8.9%的經(jīng)濟增長率。

　　經(jīng)濟貢獻

　　個人護理用品統(tǒng)指各類以保健和美容為目的的消費品，包括香水、防曬產(chǎn)品、護發(fā)和護膚產(chǎn)品、化妝品和牙齒護理產(chǎn)品。

　　報告認為個人護理用品行業(yè)創(chuàng)造了數(shù)百萬工作機會：根據(jù)2008年經(jīng)濟普查數(shù)據(jù)，個人護理用品行業(yè)為中國創(chuàng)造了大約260萬個工作崗位，占全國就業(yè)總?cè)藬?shù)的 0.45%。這些崗位創(chuàng)造了530億元人民幣的收入，占全國勞務總收入的0.42%。

　　個人護理用品行業(yè)對中國GDP增長做出了一定的貢獻：2008年，個人護理用品行業(yè)為中國GDP帶來1640億元人民幣的增加值，約占中國2008年GDP總量的0.52%。普華永道預計，到2020年這一數(shù)字上升至5020億元。

　　在國際貿(mào)易方面，雖然進口產(chǎn)品增加，但是報告認為，國內(nèi)生產(chǎn)的個人護理產(chǎn)品仍然主導中國市場，并且這一領域目前依然維持對外貿(mào)易順差。從2010年三類個人護理產(chǎn)品洗發(fā)水、浴鹽和其他沐浴產(chǎn)品、香皂和其他潔膚產(chǎn)品的進出口數(shù)據(jù)來看，大多數(shù)類別的個人護理產(chǎn)品的出口額明顯高于進口，反映了中國作為全球制造中心的總體情況。同時，除2010年香皂及其他潔膚產(chǎn)品的出口達到59102噸，同比下降-0.7%以外，其他產(chǎn)品的進口和出口均實現(xiàn)了可觀的增長。但總體來講，進口增長率高于出口，這表明由于民眾生活水平的普遍提高，國內(nèi)市場對高端進口產(chǎn)品的需求增加。

　　報告還認為，個人護理用品行業(yè)為中國市場提供了多種多樣的產(chǎn)品和服務。這些企業(yè)通過創(chuàng)造就業(yè)和采購促進了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。此外，個人護理用品行業(yè)和其供應商的員工，支出其勞務收入而產(chǎn)生的消費行為也推動了其他經(jīng)濟活動的發(fā)展。

　　社會影響

　　除經(jīng)濟貢獻之外，個人護理用品行業(yè)還對中國社會做出了重要的貢獻。

　　在均等就業(yè)機會方面，報告指出，個人護理用品行業(yè)雇傭的女性員工明顯多于男性員工。據(jù)國家統(tǒng)計局2008年公布的中國經(jīng)濟普查數(shù)據(jù)顯示，個人護理用品行業(yè)的女性雇員比例約80%，顯著高于全國35%的平均水平。與類似規(guī)�；蛐再|(zhì)的其他行業(yè)，如衛(wèi)生材料及醫(yī)藥用品制造業(yè)、文化用品行業(yè)或體育用品行業(yè)等相比，個人護理用品行業(yè)為女性勞動力提供了更多就業(yè)機會。

　　個人護理用品企業(yè)既包括大型跨國集團，如寶潔、聯(lián)合利華、強生，也包括較小的私營個人護理產(chǎn)品公司。在提供創(chuàng)業(yè)機會方面，進入這一市場相對較低的資本投入和高度多元化的消費需求導致了大量私營中小型個人護理用品企業(yè)的產(chǎn)生。2008 年，僅個人護理產(chǎn)品生產(chǎn)部分即有2536家私營企業(yè)，總銷售收入為190億元人民幣，分別占整個日化制造業(yè)中私營企業(yè)和收入的38%和35%。

　　除制造業(yè)之外，個人護理用品行業(yè)也刺激著零售業(yè)領域中的創(chuàng)業(yè)活動，產(chǎn)品直銷是其中較為活躍的領域之一。中國是全球第四大直銷市場，2009年銷售收入超過 400億元人民幣，其中160億元人民幣來自于美容及個人護理用品銷售，僅次于營養(yǎng)補充食品和維他命。中國的個人護理用品直銷從業(yè)人員約為300萬人。

　　在產(chǎn)品研發(fā)方面，中國日化制造業(yè)（其中包括個人護理用品制造業(yè)）2008年在產(chǎn)品研發(fā)活動中的投資為8.87億元人民幣，研發(fā)項目734個，研發(fā)人員有3748人。與同類行業(yè)相比，日化制造業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)方面投入了相對更多的人力和財力資源。如衛(wèi)生材料及醫(yī)藥用品制造業(yè)2008年的投入約是2.56億元人民幣，共有190個項目和1720名員工�！　�

市場趨勢

　　作為日化行業(yè)的一個重要組成部分，個人護理用品行業(yè)在過去的幾年中在中國有著顯著增長。普華永道表示，日化行業(yè)在過去的６年中平均年增長率為12.4%，明顯高于過去１０年全國平均8.9%的經(jīng)濟增長率。

　　在2009年和2010年，日化行業(yè)已經(jīng)顯示出一些新的發(fā)展趨勢：一是該行業(yè)由大型跨國公司主導。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，中國日化行業(yè)2009年銷售達2000億元人民幣，預計在2010年已經(jīng)達到2200億元人民幣。此增長主要依賴于跨國公司的貢獻，而國內(nèi)本土企業(yè)的規(guī)模相對保持穩(wěn)定。2010年，中國日化制造行業(yè)中規(guī)模以上企業(yè)（以年收入500萬人民幣為限）的銷售收入為97.26億元人民幣，略高于2009年。

　　二是相對較高的利潤率，吸引越來越多的傳統(tǒng)中國日化公司以外的中國大型企業(yè)集團進入這個市場。

　　三是以往的高端日化產(chǎn)品已逐漸成為大眾消費產(chǎn)品。在過去的20年中，產(chǎn)品價格的下降和消費者購買力的增長使一部分日化產(chǎn)品從以前的“奢侈品”轉(zhuǎn)變?yōu)橐话阆�費者日常使用的產(chǎn)品。例如，以前洗發(fā)水對于普通中國消費者來說較為昂貴，但現(xiàn)在洗發(fā)水產(chǎn)品已經(jīng)滲透98%的城市市場。另外，國際知名化妝品品牌也已經(jīng)在大多數(shù)一線和二線城市占主導地位。

　　四是競爭正向二、三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)擴展 。該行業(yè)在一線城市的市場已趨向成熟，但是二、三線城市的市場仍有巨大潛力。因此，許多公司，包括大型跨國企業(yè)都在積極開發(fā)針對這些市場的產(chǎn)品。

　　五是盡管傳統(tǒng)銷售渠道仍占據(jù)主導地位，但是新的渠道，特別是電子商務發(fā)展非常迅速。

美國個人護理用品協(xié)會（PCPC）總裁兼CEO雷茲莉·威斯汀在發(fā)布會上表示，“個人護理用品的生產(chǎn)和銷售已成為中國經(jīng)濟中越來越重要的一部分。中國市場對全球化妝品行業(yè)而言至關重要。”